Nasze zmysły ...

poprzez skojarzenia ze smakiem, zapachem, a także naszym życiowym doświadczeniem są bardzo podatne na działanie kolorów. To właśnie kolory wpływają na nasze samopoczucie poprawiając humor lub nas przygnębiając, dodając energii lub wprowadzając w stan apatii. Zwracamy na nie szczególną uwagę przy projektowaniu i kreacji reklam. Dzięki prostym zabiegom z wykorzystaniem odpowiedniej kolorystyki możemy skuteczniej wpływać na zachowanie odbiorców. Dlatego jednym z kluczowych znaczeń w reklamie jest trafny dobór kolorów w oparciu o znaczenie barw w danej grupie docelowej, w danej kulturze oraz ich psychologiczne znaczenie.